L'objectif de Mercedes-Benz est de surfer sur la mode de l'esport. Quitte à s'éloigner beaucoup de son image, plutôt axée sur le luxe.
Ces derniers temps, le constructeur a tenté de séduire les djeuns. Cf. les campagnes avec Nicki Minaj et The Weeknd. Mais là, en plus, il s'agit de promouvoir la très exclusive EQS. Pas sûr que les spectateurs d'esport ait l'envie ou les moyens de rouler en EQS...
