Dans le film Jobs, on voit que chez lui, Steve Jobs avait de grands portraits d'Hommes qu'il considérait comme importants. La campagne "Think Different" marqua le grand retour de Steve Jobs chez Apple. Il s'agissait d'un défilé de personnes, de Gandhi à Jim Henson, qui "pensaient différemment". C'était un spot un peu fourre-tout, censé mobilisé les fans, alors que le constructeur n'avait rien de neuf (l'iMac n'arriva que l'année suivante.) Quoi qu'il en soit, le mythique PDG assurait la voix off de la pub. Il aurait même soumis la liste de célébrités...
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